日前，山东潍坊、聊城、诸城等地网友陆续抛出奈雪的茶（简称“奈雪”）闭店截图，jbo竞博平台有消费者表示，奈雪正在撤出山东。12日，对此说法，泰山财经记者向奈雪品牌部门发去采访函，对方相关负责人未作回应。

　　“潍坊奈雪只剩四家了，淄博仅有一家加盟店，生意也一般”，近日，一名网友在某社交平台发文引发关注，同时该网友上传了一张显示由“总部营运中心”发出的撤店通告，通告称奈雪加盟潍坊奎文银座店和寿光万达店闭店。

　　同一时期，聊城、诸城等地网友也发文表示奈雪部分门店已经关停。其中一名诸城网友似奈雪加盟商，发文表示“感谢各位支持，奈雪的茶诸城店跟大家告别了”，在网友留言表示诸城以后是否没有奈雪了，该网友留言“没有了，亏不动了”。

　　记者在奈雪小程序上看到，上述网友提到的奈雪潍坊奎文银座店和寿光万达店目前已无法点单，门店信息显示“敬请期待”，同时，可点单城市中已无诸城。

　　作为曾经备受瞩目的“新茶饮第一股”，近年来，奈雪的茶不断进行战略调整，优化业务布局，以应对行业内卷和业绩颓势。

　　以门店拓展为例，奈雪对此采取了更为审慎的态度，通过关闭部分经营表现欠佳的门店，期望能够提升现有直营店的整体业绩。而在加盟业务板块，奈雪更加注重对加盟商的筛选工作。

　　数据显示，截至2024年前三季度，奈雪门店数量为1884家，其中超八成为直营店，加盟店仅有353家，7个月内仅净增153家。从行业来看，这一速度与竞品品牌相比较为缓慢。

　　而对于加盟商的筛选，也被不少潜在加盟商吐槽“门槛过高”：合伙人年龄在25至45岁之间，加盟单店投资金额最低预算为98万元（后期调整为58万元），门店面积限定在90平方米至170平方米之间（后期调整至40平米左右）。此外，开放初期奈雪还规定营业额满6万实收抽1%。

　　“现在（行业）太卷了，而且果茶毛利率比奶茶低，加上这么高的单店成本，如果一天卖不到3000块钱，很难坚持三个月”，网络上，一位来自山东滕州的奈雪加盟商分享着自身经历。

　　据其描述，其所经营的门店位于滕州一家综合体内，但近期商场里又陆续新开了多家咖啡茶饮店，这让他倍感焦虑，感觉“很难撑过今年6月了”。

　　据悉，奈雪加盟店主要分布于中、jbo竞博平台低线城市。然而，在下沉市场，蜜雪冰城、沪上阿姨等众多茶饮品牌早已率先展开大规模布局，上述品牌凭借价格优势和产品差异化策略，赢得了大量消费者的青睐。

　　“对于奈雪的茶来说，如何在下沉市场中找到自己的定位，提升产品竞争力目前亟待解决”，业内人士认为，虽然公司放宽了加盟政策，但如何吸引更多加盟商、提升门店盈利能力也是需要面临的挑战。

　　2月10日，另一茶饮品牌喜茶发布了内部全员邮件，表示将暂停接受事业合伙申请。这一举措是否能在短期内缓解奈雪在低线市场的竞争压力，是否会进一步放宽加盟政策，12日，记者同样函至了奈雪品牌部，截至发稿暂无回应。

　　据财报显示，2024年上半年，奈雪的茶实现营收25.44亿元，同比下降1.9%，经调整净亏损高达4.38亿元。自2018年以来，公司已累计亏损已超过了13亿元。